淺談國內手遊產業鏈上的新興事物

常有人説，國內手遊行業兩年走完了端遊十年的路。下面由小編給大家帶來手遊產業鏈上的新興事物。

　　手遊虛擬物品交易平台

網絡遊戲的虛擬物品交易的源起早在端遊時代，在沒有正規的線上交易平台之前，玩家之間的線下交易就已經存在。2012年，手遊的爆發使得手遊虛擬物品交易需求猛烈上漲，手遊領域的虛擬物品交易平台也開始出現。

除了原本端遊時代的傳統平台(如5173)直接轉型外，手遊時代也有不少專注手機網遊垂直領域的交易平台相繼出現，比較典型的是8868等平台。在前兩年，業界關注手遊虛擬交易平台的方面主要在其准入門檻。而當支付牌照、支付安全和交易效率等瓶頸得到有效解決後，手遊虛擬物品交易平台漸漸發展出了全新的生態。平台已經不僅僅是作為電商分支，而是作為渠道之間爭奪市場份額的戰場。於是，首充號這種商品就應運而生。

手遊首充號，實際上是渠道和交易平台合作，通過精確定向的返利，引入大R玩家，相當於渠道變相花錢買優質用户。首充號從今年初開始逐漸為人熟知，到目前生態成熟，發展非常快，帳號個性定製等功能也已經十分成熟。目前，首充號的折扣返利基本在4折左右，最低的甚至有1折的，從側面説明目前渠道之間的份額爭奪已經日趨白熱化。

　　手遊也地推

隨着手遊行業競爭的激烈，產品推廣對渠道的依賴日益增強，研發商的利益不斷縮水。在這種壓力上，從2013年開始，手遊廠商就開始嘗試更多的推廣方式。而《擴散性百萬亞瑟王》的成功案例更成為了業界一窩蜂的研究重點。

到了2015年，渠道強勢的局面實際上沒有根本上的改變，但是一些有端遊底藴的大廠開始逐步嘗試其他的市場化營銷推廣方式。從生態上説，手遊地推和端遊地推有着非常大的.區別，以往用户集中在網吧的模式已經改變。目前，手遊地推業界普遍看到的發展前景在於三四線城市的智能手機並未充分使用其功能。但是，地推業務的門檻較高，不但需要資金支持，同樣需要有經驗的團隊支撐。目前基本是端遊大廠做投放的地推比較常見，一般發行沒運作經驗，很難砸錢做地推。而目前也沒有成熟的專業承接手遊地推業務的公司，但不可否認的是，手遊地推將成為手遊業態的一個新增點。

　　第三方技術支持逐漸興起

目前從事手遊第三方服務的公司很多，從2013年開始，第三方服務逐漸興起，目前已經形成了豐富的服務內容和較為成熟的產業生態。社交工具、實時語音、數據監控分析、手遊測試、SDK接入等方面均有成熟的產品涉及。

總體而言，第三方技術服務的出發基點是為遊戲研發商解決實際的問題，比如大量的安卓渠道SDK接入需求催生了稜鏡、易接這樣的SDK接入解決方案的提供商。這類具有服務性質的衍生產品提升了整個行業的運作效率，也加速了行業的成熟。另外，這些第三方服務的出現進一步降低了手遊研發的技術門檻，使得中小團隊進入行業更加便捷。

2015年，隨着行業整體的逐漸成熟，第三方服務的又具有一定程度的可替代性，接下來對客户的爭奪將會越來越激烈。如何維護現有客户並提升自身技術競爭力，是第三方服務公司在2015年的發展重點所在。