組建會展旅遊集團的彙報材料

一、會展旅遊的內涵

會展旅遊，意指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅遊、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅遊形式。基本含義是借舉辦各種類型的會議；如展覽會、博覽會、交易會、招商會。發佈會、專業與專題會、頒獎會、慶典活動、節慶活動、文化活動、科技活動、體育運動會等，以招攬各方客人洽談業務、交流溝通和旅遊參觀訪問，提供吃、住、行、遊、購、娛等方面的良好服務，刺激消費，從而為當地創造經濟效益、社會效益和環境效益。會展旅遊又可以從旅遊

需求和旅遊供給兩個方面來定義：從旅遊需求來看，會展旅遊是指特定羣體到特定地方去參與各類會議、展覽活動，並附帶有相關的參觀、遊覽及考察內容的一種旅遊活動形式；從旅遊供給來看，會展旅遊是特定機構或企業以組織參與各類會議、展覽等相關活動為目的而推出的一種專項旅遊產品。

二、會展和旅遊的互動關係

會展業與旅遊業的融合是全球會展業發展的必然趨勢，它們存在着許多共性，表現在以下幾個方面：

（1） 產業性質都是以資源為依託、服務為媒介的“第三產業”。

（2） 都是綜合經濟，需要調動廣泛的社會資源，特別是需要便捷的交通運

輸和快捷的信息傳播服務。

（3） 產業關聯上對經濟的拉動作用都很大。

（4） 會展城市往往是旅遊城市，旅遊城市往往是會展城市。

會展與旅遊之間是一種互動關係，即會展拉動旅遊，旅遊促進會展。會展業和旅遊業互相聯繫，相互交融，具有明顯的關聯、帶動及輻射作用。一方面，會展業能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物為一體的“消費鍵”，通過會展的凝聚效應和輻射效應來拉動旅遊業的發展，旅遊“遇展而興，遇會而旺”已成人們共識；另一方面，旅遊業的興旺發達是辦好會展的必備條件，會前會後旅遊是會展產品的重要內容。從某種意義上來説，會展是一種特殊的旅遊產品。

三、國內外會展旅遊發展態勢

各國政治聯繫的日益緊密，會展旅遊逐漸成為全球範圍內經濟競爭的新熱點，有 “世界經濟的晴雨表”、“城市的麪包”之稱。目前國際會議、展覽、獎勵旅遊業務主要來自亞太地區、北美、歐洲。許多國際著名旅遊勝地也通常是舉辦這類活動的首選地點。有關數據顯示，全球5大會議舉辦國分別是：美國、英國、西班牙、法國、德國。美國早在1998年就設立了會議旅遊局聯盟拓展會議、展覽、獎勵旅遊市場。專門提供會議主辦單位及各城市的詳細資料與設備，以及相關的教育訓練課程。美國是世界上最大的國際會議主辦國，並長期佔據這一市場的領先地位，其飯店客人的33.8％均來自國際會議和獎勵旅遊。德國是個展覽大國，世界上最重要的150個專業展覽會大部分在德國舉行，亞太地區的會展旅遊高速增長，世界會展旅遊市場有向亞太地區轉移的趨勢。

目前，我國已步入世界旅遊大國的行業，但與會展旅遊業發達的國家相比還處在初級階段。我國的會展旅遊既不具備產業化、專業化性質，又不成系統，過於零散，缺乏連續性、規劃性和規範性，處於初創的“磨合”時期，離辦國際會展的水準與要求相差很遠，會展旅遊產品的開發也還處在比較尷尬的境地。目

前我國尚無專門負責國際會展的政府或民間機構，更沒有專業會展旅行社；許多在我國召開的國際會議是由有關部委聯合舉辦，其中中國貿易促進會尤其活躍；我國在國際會展旅遊市場上的地位和佔有的市場份額很低。但隨着我國加入世貿組織以後，這種狀況開始明顯好轉，2002年，我國承辦的國際會議數量在世界的排名由以前的 34位上升到第 26位。目前已經初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。2002年，很多城市更加明確地打出了“會展旅遊牌”，並且根據備自的地域特色和優勢，向“品牌化”道路進軍：如北京：綠色奧運構築旅遊經濟五大支柱；廣東：依據“珠三角”統領華南“半邊天”；成都和昆明：盆地高原盛開旅遊經濟兩朵奇葩。

四、會展旅遊的特點

1、內容主題專業性強

其一，從會展活動的舉辦方面來看，它雖然涉及政治、經濟、文化、科技、教育、衞生、體育、軍事等社會的各個方面和領域，但總是要在一定的時間和地點舉辦，每次會展活動都有一個明確的主題，呈現出鮮明的專業性。其二，從會展旅遊依託的資源與環境、客源市場規模與範圍、產品經營與管理等方面來看，這類產品不同於一般的普通觀光旅遊產品和度假休閒產品，其專業性很強。

2、影響力大

大型國際會議、展覽的召開通常會招捺國際各大新聞媒體的關注，會引起社會備方面的廣泛重視。這樣不僅可以擴大舉辦國的政治、經濟和文化影響，提高舉辦城市的知名度，提升都市旅遊的形象，而且對於提高市民素質、市政建設、城市環境等各方面均有促進作用。2001年在上海舉辦的APEC會議就空前提升了上海的國際形象和知名度，大大加快了上海建設國際化大都市的進程。

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