營銷中心合理化建議

流式視頻這個市場雖然還處於初級階段，但業內都相信，這個市場將呈現快速增長趨勢。根據市場研究機構埃森哲2015年1月一份分析全球網民對在線服務使用情況的報告顯示，年齡在18至34歲的消費者中，有36%會在線看電影和電視劇。而年齡在35歲以上的消費者中，只有20%會這麼做。然而，數字流媒體服務似乎是一項非常有利可圖的業務。在過去的一年裏，視頻網站Hulu的收入增長了60%，達到4.2億美元。另一方面，儘管因為價格上漲的原因，在線影片租賃提供商Netflix失去了成千上萬的客户，但該公司仍然聲稱每週有2千萬流視頻觀眾，這些觀眾每月觀看的內容時長超過33小時。

如此一來，最近的一個新聞也值得人們關注。據報道，美國電信運營商Verizon和視頻租賃服務提供商Redbox今年將合作創建一項新的數字流媒體服務。Verizon和Redbox 的母公司Coinstar稱，他們的新服務包括DVD、藍光租憑、以及點播流媒體服務。正如Netflix和Hulu的用户可以在電視機、電腦和移動設備中觀看電視和電視劇一樣，這項新服務的訂閲用户也可以實現上述功能。

這一舉動對廣告客户有着非常重要的.意義。目前還不清楚這一新服務對廣告的支持會到哪個程度。到目前為止，Netflix還沒有開放廣告業務。但流媒體巨頭Hulu已經開始提供時長15秒、30秒的視頻廣告、伴隨式橫幅廣告、覆蓋式廣告及許多其它形式的廣告。如果Verizon和Redbox想將廣告業務引入其服務的流媒體部分，他們只需要借鑑Hulu的成功和失敗之處即可。

不過搞笑的是，事實證明任何廣告客户都可以效仿它的成功。流媒體廣告中的最佳方案几乎對所有依靠視頻內容來推廣其服務和產品的營銷商來説，都是重要的。

提供選項

Hulu是使用Ad Swap廣告選擇單元的先鋒之一。這種廣告單元允許用户從數種廣告選項中選擇適合自己的廣告。這種概念很具革命性：不要求用户觀看內容出版商(及其廣告客户)認為用户感興趣的內容，而是允許他們選擇自己感興趣的內容。

如果有機會的話，廣告商也應該考慮一下為其目標客户提供類似的彈性選項。根據Break Media發佈的《2015年數字視頻廣告趨勢報告》顯示，在今年預計將獲得較大收益的廣告單元中，廣告選擇單元就是其中一種。2015年只有18%的商家使用這一單元，但是2015年有33%的商家計劃使用這一廣告單元。與你的媒體合作伙伴核實一下，看看他們是否提供這一廣告單元。NBC和哥倫比亞廣播公司(CBS)目前是可以提供這一廣告單元的。

讓用户聽到你的心聲

無論是通過頁面皮膚還是通過購買所有與特定內容相關的橫幅廣告，在網頁中佔據足夠的篇幅一定能夠獲得無與倫比的曝光率。當這一頁面可以吸引對觀看視頻剪輯非常感興趣的用户時，這種方式就更加有必要。無論你的視頻廣告有多麼娛樂消費者，總有一部分人感覺視頻廣告影響了他們的視頻觀看。對於這部分人羣，可以隨他們去觀看視頻，但是將廣告重點投放在視頻周圍的空間，這樣他們就不會對你的橫幅廣告太反感，甚至可能更願意考慮一下這些廣告產品。

進行適當的定位

我們都知道定位廣告的重要性，但是當涉及到流媒體廣告時，很少有其它廣告戰術能發揮更大的作用。“流視頻網站的成功，不僅在於他們可以提供有價值的優質付費訂閲服務，還能提供引人注目的免費內容，並吸引廣告客户。”Mirror Image Internet的營銷總監馬丁説。馬丁指出，cookie和pixel-tracking是關鍵因素。這種用户數據對一切品牌都至關重要。至於流媒體的未來，馬丁表示，“能夠將廣告投放在合適的觀眾面前、為廣告客户提供最大價值的網站，將會是這一領域最大的贏家。”