品牌策劃方案的設計方法是什麼

對於品牌策劃方案，很多人，很多企業都不是十分的瞭解，那麼怎麼設計品牌策劃方案呢?下面為您精心推薦了品牌策劃方案的設計技巧，希望對您有所幫助。

品牌戰略系統，就像品牌的心臟，定決策;產品系統，就像血液，造營養;傳播系統，猶如五官，傳消息。三位一體，缺一不可。

以品牌化運營為源點，以產品、服務不斷優化升級為主旨，以強大的人力資源佈局為脈絡，以充足的可支配資金流為輔導，以市場擴張為重點突破的系統化策劃思路與執行方案組成的系統性方案。

不僅解決戰略上的問題，還解決了戰術上的問題，並非僅解決企業短期業績問題，其更深遠的作用在於解決了企業長期發展的經營管理問題。

目標應該清晰，明確，看得見，最好可以量化成數字。如果目標模糊、虛無縹緲，就會使人搖擺不定，對事情起不到正面作用。目標的達成通常是分階段的，因為事情很少能夠一步到位，而是需要一步一步、循序漸進的去完成。比如打造品牌，我們需要分成幾步，從建立知名度到樹立美譽度，再從加深聯想度到提高忠誠度，根據每個階段目標的不同，制定不同的傳播策略。

對事情先進行思考，知道還需要哪些信息來幫助你進行判斷。而你觀察的目的正是要獲得這些信息。所以，觀察的時候，我們心裏通常有一個目標或某些疑問。這樣我們就不會只是隨便看看而已，而能發現別人視而不見的蛛絲馬跡。　　通過觀察獲得信息之後，我們需要對這些信息進行思考，因為很多時候我們得到信息會很雜亂，而且只是表面形象，需要對其進行對比、辨別、分析、推斷，透過表象看本質，從而得出有意義的結論。

力量的配合才能完成，比如做品牌營銷，涉及的方方面面很多，不可能單槍匹馬去做，而是需要整個團隊的配合，集中策劃師、創意人員、項目經理等各個專業的人才的力量，才有可能做好。

首先是定位

品牌策劃都是從定位開始的。定位理論最早是由美國營銷專家特勞特於70年代早期提出的，現在在淘寶天貓上運營比較成功的淘品牌，如七格格、韓都衣舍、裂帛等，他們的成功都跟明確的定位是分不開的。品牌定位的目的就是有效聚焦顧客心智，挖掘出更好的突破點，讓品牌脱穎而出。因此定位最有效的方法就是要實現差異化，找到自己品牌與其他品牌與眾不同的地方，但需要注意差異化必須是有價值的差異化，比如裂帛的民族風差異化定位，現實中有些人不喜歡追求時尚，而是對民族風情有獨鍾，滿足這一羣人就是打造成功品牌的基礎。我們需要做的是，讓定位的品牌滿足某個羣體，並努力被這羣人所熟知。

其次是品牌形象

當我們品牌定位確立好之後，我們接下來要做就是圍繞着品牌定位，塑造符合定位的品牌形象，包括logo的設計、名稱、店鋪視覺模塊和vi視覺。塑造品牌形象就像是和消費者談戀愛，要不斷地打扮品牌包裝，提高身價，讓客户像愛人一樣跟我們一生一世。以三隻松鼠為例，三隻松鼠引入卡通人物為品牌代言，頁面設計十分可愛，迎合年輕人的心態。此外，品牌卡通形象的包裹、吐果殼的垃圾袋、封包夾、擦嘴的濕巾等等，當客服跟顧客溝通的時候，還會演化成寵物和主人的關係，以賣萌的口吻拉近與顧客的距離，這些細節共同塑造了三隻松鼠品牌可愛逗比的形象，讓人記憶深刻，贏得了很好的口碑。

再者是品牌傳播策劃

品牌策劃的核心在於傳播，如何把企業品牌形象傳播出去，打造優良的品牌形象，是品牌策劃最關鍵的地方。鹿豹座在9年的品牌傳播服務過程中見證了很多企業品牌從小做大，也參與了這個過程，對於如何有效的傳播、如何高效地傳播有着獨到的把握，整合了全網最優質的媒介資源並且依託於強大的內容策劃能力贏得了諸如勁霸男裝、秋水伊人等諸多品牌的好評。

鹿豹座認為，依託於互聯網的電商品牌，要學會整合各種社會化媒體，如新浪微博、微信、QQ空間、騰訊微博、人人網等，而這部分資源鹿豹座尤為優質。統一宣傳口號，統一設計風格，統一傳播渠道和策略。比如三隻松鼠運營6個微信公眾號，從圖片、文案、活動策劃到品牌聯合都統一運營，跟其他品牌微信濃重的商業味不同，三隻松鼠堅持製造有營養的內容，這才是圈穩用户的正確品牌傳播路徑。

品牌起源。一個好的品牌有着與生俱來的個性與人文色彩。一個精美的故事，一個機緣巧合的`品牌誕生環節都是吸引顧客來了解的重要方式。

統一認知。品牌定位清晰了以後，你就必須統一表達方式，定位清晰，給顧客一個聲音，讓顧客用最簡單的方法就能夠明白品牌的內涵。

品牌個性。越有個性美麗的品牌越能快速被特定的目標羣體所認知，不做所有人的產品，只做特定羣體鍾愛的產品，這是一個品牌成功的關鍵點。

品牌識別。品牌有很多的亮點，品牌有內在的價值，要通過一定的方式才能把這些品牌的內在亮點展現出來，把一切亮點通過廣告，通過故事來展現，緊緊抓住每一個顧客的心。

品牌體驗。一個好的品牌必須有好的體驗，這種體驗是來自目標消費羣體的，做出優質的體驗是打造一個品牌的開始。

品牌執行。從品牌本身來看，產品的團隊，服務的團隊都要以品牌的要求來提升自己，只有公司本身的團隊達到了品牌的要求，你的品牌才會成功。只有你的服務達到了高水準，品牌的形象才會在顧客心中建立起來。