企業品牌策劃方案

企業的品牌形象非常重要，下面就是小編為您收集整理的企業品牌策劃方案的相關文章，希望可以幫到您，如果你覺得不錯的話可以分享給更多小夥伴哦！

一、行業現狀分析

電工行業進入門檻低、利潤高，由於利潤的驅使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業也挾資本、技術、品牌等紛紛搶灘中國電工行業，而一些並無實力的企業也一哄而上、盲目介入，使得電工行業競爭變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調整自己的產品結構，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產品市場的競爭壓力。

（二）品牌競爭已成趨勢

許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜採用劣質材料等來降低生產成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產品質量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

（三）利潤空間變小，資源整合是走向

競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水。現有各類產品較前幾年利潤下降了10%～18%。此外，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好、經營時間較長、運作規範的幾個廠家）逐步整合電工行業的資源優勢，產品結構向智能化、配套一體化方向延伸，開關、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

二、競爭分析

① 國內尚無強勢品牌，沒有哪一家企業具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達到無人取代的程度。

② 各廠家及其品牌對市場運營及經銷商、工程商、終端用户使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

③ 國內的廠家、產品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特徵優勢，大多是重複模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區域市場成長峯谷、反覆大，影響經銷商和用户對廠家、品牌的識別。

④ 對產品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這一電工產品的基礎功能，而電工產品的安全性能卻是排在第一位的。

三、品牌策劃與定位

（一）品牌名稱

“××”通俗易懂，很具有品牌親和力，並能傳達一種以“××”為使命的企業精神，給人以信心和信任。

（二）品牌包裝設計

經過調查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本採用了品牌視覺力的黃色基調，並運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺衝擊力，以達到抓人眼球的目的。

（三）品牌核心競爭力

技術創新，趕超國際水準是我們的核心競爭力。

（四）品牌定位

鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產品以搶奪大的市場份額。

我公司目前基本上形成了一個代表着責任和創新的技術專家團隊，為消費者提供高質量的產品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。“倡導時尚新生活”的理念將生活與高科技聯繫在一起，力求拓展和豐富“××”品牌的內涵，使之更有親和力，更人性化。

（五）價格定位

與其他品牌的中高檔產品價格相當（比國內前三名品牌低5％～10%；比一般品牌高10％～20%）；中低檔產品價格與一般品牌的價格相當，極具價格競爭力。

四、品牌營銷策略

針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特採用xx營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。

五、品牌推廣 策略

目標消費者消費特點：一般消費羣 認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。

（四）廣告策略

在廣告宣傳方面，着力通過硬性廣告、主題公關活動形式打造我公司產品品牌形象，具體廣告計劃如下：

1.採取市場差異化的市場運作方式，通過與區域總代理合作，整合品牌推廣。

2.廣告要着重於統一的品牌風格，廣告創意符合品牌形象，具有整體感、統一性。

3.所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則。

4.條幅、掛旗：在大型建材城外、當地主要交通要道懸掛，擴大企業宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大並鞏固品牌的形象力。

作為強勢進入中國市場的外資企業，企業的品牌形象至關重要。 特別是對於互聯網技術高度發展的今天，大多客户都是通過網絡來了解企業產品、企業形象及企業實力，因此，企業網站的形象往往決定了客户對企業產品的信心。網站作為信息平台和對外展示宣傳窗口，面向用户展示綜合全面的信息平台。 我們在設計企業的網站時，會充分考慮到網站需求和目標用户的特點，頁面設計做到簡潔、明快、大氣、實用，功能設置作到使用方便快捷。

一、PC端網站主菜單設置

一）走進企業版塊

企業簡介 企業資質 企業榮譽 組織架構 企業文化企業願景研發團隊

公司介紹板塊，突出品牌實力。通過以下內容提煉品牌整體理念，貫徹網站整體內容，讓消費者在瀏覽的過程中，時刻感受企業品牌傳達的理念和精神。

企業品牌定位：上分為以下方面：

品牌形象：國際化、科技化、創新化

品牌個性：健康的、居家的 清新的

品牌風格：大氣的、環保的`、新鮮的

品牌概念追求：通過企業品牌成立的初心，總結和提煉出企業品牌概念追求。

品牌影響力：健康睡眠倡導專家 純淨用水安全專家

企業精神：對於企業精神的塑造，主要通過企業所代表、藴含的意義，象徵、個性、情感、品味等綜合因素體現 企業理想與追求：我們會從企業的長期願望及未來狀況，組織發展的藍圖，來描述企業理想與追求。

二）您的健康生活深度管理專家

此版塊，通過品牌和產品包裝塑造企業“您的健康生活深度管理專家”的核心理念，通過此板塊的介紹，引出企業品牌的核心價值觀和追高追求，並引起消費者共鳴，從而提高顧客對品牌的忠誠度。

提煉板塊部分內容如下：

企業製造：通過對於愛家人、愛生活、愛健康等要素來撬開消費者的感性內心。主打：您的健康生活深度管理專家。 品質追求：對產品及生產的描述，體現企業品牌核心價值觀，如：“國際品質，健康專家”。

品牌體驗館：與消費者的互動，體現企業 品牌的追高追求，例：“打造健康生活，共享美好人生”。

上述理性利益訴求配合以下感性利益訴求 ，主要體現企業 核心品牌理念，使企業 從產品到內心打動消費者： 科學睡眠

制定睡眠新標準 睡眠質量決定生命質量

頭等大事

如何挑選枕頭 枕頭的區別枕頭的作用??

健康水密碼

主要通過水的重要性、正常人飲水標準、如何科學用水、常喝水為什麼健康等多方面的闡述水的重要性。 淨水實驗室

主要通過針對於自來水的水質展現，然後通過企業產品產生變化的方式來對比説明。

健康公益活動

以贊助社會福利事業為中心開展的公關促銷活動，比如贊助社會福利、慈善事業、資助公共服務設施的建設等，通過這些活動，在社會公眾中樹立企業企業注重社會責任的形象，提高企業的美譽度。

三）產品展示版塊

整體板塊採用通欄設計風格，我們會通過攝影攝像、文案策劃、平面設計、廣告促銷等全方位立體包裝，展現產品的實拍、產品細節、包裝圖示、產品參數、購買説明、服務質量、技術實力等方面，給消費者最視覺的衝擊和最專業的服務，確保產品的屬性清晰、目標明確。

整體產品形象策劃

通過對於企業產品品質、技術、口碑、渠道、服務、文化的整體包裝，建立起高大上的品牌形象。

單個產品形象策劃

通過對於企業產品品名、質量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性等文案策劃、平面設計等，樹立鮮活的單個產品品牌形象。

場景故事策劃

總結目標受眾以及消費者的”痛點” 以講故事的方式進行策劃和營銷。達到消費者感同身受的效果，提高轉化率。 如

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今天起，想怎麼喝就怎麼喝

你還用身體過濾水嗎？

宣傳主題策劃

結合產品自身的特性和優勢進行主題策劃，使消費者一目瞭然的瞭解產品屬性以及對自身生活的改善和產品對健康生活的追求。

健康睡眠傳播者健康睡眠倡導專家科學睡眠指定專家

愛生活的濾水專家 純淨用水安全專家時刻感受企業品牌傳達的理念和精神

產品賣點提煉

根據產品自身獨特的優勢，結合行業同類產品線。重新梳理和塑造企業的產品賣點和特性，做到讓消費者一見傾心。 受眾人羣使用場合產品特點產品功效 等

創意策劃

差異化營銷是Fullde塑造品牌的最有力途徑之一，而差異化的具體表現則是創意的表現。從整體品牌和產品包裝的創意到文案和設計的創意。做到讓顧客看到頁面和宣傳品有”眼前一亮”的感覺，且能第一時間從產品的視覺表現和文案感受到品牌獨特的魅力。

促銷活動策劃

好的策劃和創意可以使客户產生購買慾望，而好的促銷和活動則能使顧客產生最終下定決心的動作。我們會評估行業同類產品的促銷活動並根據受眾客户需求和市場的反饋，制定一整套促銷方案和具體活動策劃。

四）聯繫我們版塊

在線留言 公司地址 聯繫電話

五）官方商城版塊

根據產品需求，建立企業營銷商城，也可以實現直接關聯電銷平台

六）English Version (英文版)

三、移動端網站建設

與pc端網站一致，實現一核雙網，使客户體驗到無論是在電腦上，還是手機端，都高度統一的企業企業形象。

四、微營銷

我司會通過微信公共賬號、微場景、輕應用等方式展現企業公司介紹、產品展示、優惠活動，深入企業形象，熱賣企業產品，實現全方位的展現企業，讓更多人認識企業的目的。

五、品牌形象體系建設 VIS

企業的企業產品及品牌，基於顧客的需求，尋到其獨特的個性和良好的形象，從而凝固於消費者的心中。