優秀的品牌策劃方案

品牌策劃方案對一家企業來説很重要，下面就是小編為您收集整理的優秀的品牌策劃方案的相關文章，希望可以幫到您，如果你覺得不錯的話可以分享給更多小夥伴哦！

一、連鎖加盟概念、商業模式、特點及優勢

連鎖經營是指經營同類商品或服務的若干個店鋪，以一定的形式組合成一個聯合體，在整體規劃下進行專業化分工，並在分工的基礎上實施集中化管理，使複雜的商業活動簡單化，以獲取規模效益；連鎖經營分直營連鎖、加盟連鎖和自由連鎖三種商業模式。

加盟連鎖作為連鎖經營的一種模式，亦稱特許加盟，是指加盟授權者將特許權授權給加盟商，包括產品，服務，營業技術，商號，標示等；加盟商按照加盟授權者的授權標準進行專業化經營的模式；該模式具備統一的經營標準、統一的產品體系、統一的品牌形象，規範的服務制度等特點。

該模式能夠迅速為特許授權主體公司提高品牌效應、獲得專業化認可和好的消費口碑、同時會獲得規模效應；隨着特許主體的加盟體系不斷完善、加盟店數量不斷增多、品牌知名度不斷提升，特許加盟將會給加盟主體公司帶來不可估量的價值！同時能夠助加盟商獲得成功。調查資料顯示，在相同的經營領域，個人創業的成功率低於20%，而通過加盟連鎖創業的成功率則高達80%—90%，並且大部分行業超過了90%；這是一種雙贏的運作理念，是21世紀最為成功的商業運作模式之一！

二、化粧品連鎖市場環境分析

從寶潔1988年進入中國以來，中國化粧品市場發展已有二十多年時間，化粧品經營模式也根據商品特性、價位、終端特徵呈多樣化發展，一般分為日化模式（批發、商超、百貨專櫃、精品店）、專業線模式（美容院線、美髮線）、連鎖

模式（化粧品零售連鎖、個人護理連鎖）幾種類型；而化粧品連鎖模式因具備投入少、推廣快、覆蓋廣、風險低諸多市場優勢，得到很多化粧品企業和經營者的關注，近年來成為化粧品企業發展的主力方向。

目前，中國化粧品連鎖大致分為三大陣營：第一種是以個人護理產品為核心的國際連鎖零售機構，以“屈臣氏”、“萬寧”、“莎莎”為典型代表；這類連鎖店以日用化粧品為主，且品牌繁多，產品結構及品種多樣化，經營面積也具備一定規模，因企業實力強大，操作模式成熟，連鎖店通常佔據市場領導地位；其二是高端國際化粧品連鎖零售店，比如“歐舒丹”、“歐詩頓”；這類終端店以銷售國際中高端化粧品為核心，品牌豐富，品種繁多，深得高端消費者和時尚白領喜愛；第三種是中國本地化粧品連鎖店，如 “嬌蘭佳人”“千色店”等；該類連鎖店以“自主品牌核心+國際品牌輔助 ”為經營特色，產品品種多，價格區間較大，選擇空間很大，可滿足不同類型的消費者，最具代表性的“嬌蘭佳人”，早期進入日化市場始終默默無聞，後轉型化粧品連鎖運營，短短5年間便在全國開設300餘家連鎖店，銷售額超過5億，開創本土化粧品連鎖的奇蹟。

伴隨着消費需求提升，連鎖化粧品營銷方式也在不斷創新，其中，以個人護理為特色的化粧品連鎖機構也成為一道全新的亮點，如百蓮凱美容美體、歐傑蔓SPA館、植秀堂養生店、絲域養髮館、尚藝髮型設計等；這類連鎖店通常以個人護理服務為核心項目，配合精細化的服務，結合專業功效產品銷售，贏得大量忠實消費羣體，更因為投資門檻較低，系統性連鎖管理服務等特色，得到大量經營者投資加盟。

隨着國民生活水平提高，中國化粧品市場消費額呈每年30%以上速度增長,已經成為中國發展最為迅猛的行業, 分析國內化粧品經營模式，我們會發現以下

現象：百貨專櫃品牌知名度高、高檔專業，但價格昂貴，只能面向中高端消費羣體；商超化粧品價格低廉，但無論是外觀、功能、品種都缺少檔次，只能滿足中低端消費羣體，精品店、美容院品牌多，品種豐富，價格區間大，可以滿足大部分消費羣體，但是暴利思想和服務淡漠現象的廣泛存在，讓很多消費者望而卻步；

另外，生物化工原料的大量使用越來越受到消費者的排斥，天然、綠色、自然、安全成為化粧品的必然理念方向，加之消費者越來越注重服務和體驗的整體感受，故具備綠色、天然、安全的產品理念，注重服務體驗的經營模式將成為化粧品終端市場的生力軍！

三、“婷美小屋”品牌加盟連鎖項目概述

1.項目簡介

婷美小屋是嬌蘭佳人集團旗下的單品牌化粧品零售連鎖店，同時也是中國本土第一個全國意義上的單品牌化粧品零售連鎖店。婷美小屋初創於2012年，目前在廣州、深圳、肇慶、佛山、北京、重慶、成都、瀋陽、桂林開設了超過50多家連鎖店，平均每天有超過10萬消費者光顧婷美小屋。

婷美小屋不是一個單純的抽象化粧品品牌，它將品牌理念貫穿落實到每一家門店，讓門店以清新自然的“小屋”形象坐落在繁華的都市中。從門頭、外形、櫃枱，到陳列和產品，呈現出一股自然之風。

婷美小屋經營單品超過400個，涵蓋了護膚品、彩粧、身體護理品、美髮護理品四大品類。

2.項目特色

2.1店鋪定位及經營理念：

以顧客體驗為核心，強調體驗過程中的愉悦和放鬆，是心靈與自然邂逅的美

麗小屋。婷美小屋從聽覺（音頻）、視覺（ 產品、道具、廣告畫等）、嗅覺（產品香味）、觸覺（產品膚感）、味覺（花茶服務），營造如大自然一般的愉悦環境，讓顧客在購買、體驗的過程中，遠離都市的喧囂和煩躁，令肌膚和心靈得到充分休息；“座談體驗營銷”，讓顧客從進店到體驗、從選擇產品到購買產品，都處於一個輕鬆的狀態。

2.2產品理念：

2.21 Natural(自然)成分安全自然，從大自然中萃取能完全被肌膚吸收、利用的純天然營養成分，融入每一瓶產品中。

2.22 Free（自由自在）肌膚無負擔，自主研發能完全被肌膚吸收、利用的現代配方，解決傳統配方營養成分過剩、滲透不徹底等弊端，拒絕粘膩，拒絕厚重，拒絕乾澀，拒絕一切不適感覺。只給肌膚營養，不給 肌膚負擔，打造細滑、透亮的健康肌膚，呈現自然之美。

2.23 身心的輕鬆愉悦， 現代都市女性同時承受着工作、家庭、人際等多重壓力，婷美小屋為現代女性精心打造一個愉悦、輕鬆、自由的空間。在婷美小屋裏，可以遠離都市的喧囂和煩躁，讓肌膚和心靈得到充分休息。

3“婷美小屋”品牌加盟連鎖戰略規劃及發展目標

（長期發展戰略，質化目標、量化目標、運營體制服務體系目標、資本運營及國際戰略）

戰略規劃是關於企業發展的謀略，發展是企業成長、壯大的過程，其中既包括量的增加，也包括質的變化。婷美小屋從整體性、長期性、基本性、謀略性做好佈局規劃，旨在打造全球單品牌化粧品零售連鎖領導者品牌。

3.1婷美小屋連鎖模式：

總部直營店+特許加盟店（總部品牌直營入駐核心商圈，帶動周邊商圈加盟）

3.2婷美小屋整體規劃目標，階段性分解佈局目標：

3.21 五年發展規劃：

（連鎖店輻射全國範圍，總規模達到XXX家，根據對公司整體規劃和加盟項目特性做調研後具體分解到每個省、市、縣及每年/月目標，以表格結合文字形式展示，此處不做詳細規劃）

3.22已開店鋪數量及分佈區域：

目前在廣州、深圳、肇慶、佛山、北京、重慶、成都、瀋陽、桂林開設了超過50多家連鎖店

2015年目標計劃：

開店數量：達到xxx家加盟店。

（根據對公司整體預算規劃和加盟項目特性做調研後分解至月為單位（即每月開店多少家，年度總計劃如何等）

交易額：xxxx萬元。

利潤：xxx元。

3.23盈利模式：

增加盈收（加盟費、特許權使用費、設備費用、產品系列利潤空間）：

（1）拓寬加盟招商渠道增大加盟店輻射範圍。

（2）開發多元化新品及服務體系。

成本控制（招商推廣費、辦公費、人工等）：

（1）更有效的宣傳招商，控制招商成本。

（2）高效節約合理控制部門整體管理費用。

一、定位及目標

網站是面向公眾、用户和行業的動態網站，主要是向大眾全方位展示企業形象及公司產品。能通過網站形成一個以“產品品牌 ”為中心，以“服務”為鈕帶的公司網絡展示平台。並能通過這個“平台”，最終達到：A 傳遞公司文化；擴大企業知名度；發佈新聞；認知、熟悉品牌；培養品牌忠誠度的宣傳功能。 B 將意向客户、潛在客户、老客户甚至非潛在客户的相關信息進行反饋收集做出準確的統計，實現部分管理功能、客户資源管理功能。

二、網站定位分析

第一，結合公司的發展戰略，通過網上品牌形象策劃宣傳，進一步提升公司企業形象。在體現公司品牌效應的基礎上，對公司全方位進行有效宣傳。

第二，通過電子商務網站平台，結合公司市場戰略，給公司的市場開發活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣傳平台，濟南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平台將產品更好、更快的推向客户。

第三，通過建立電子商務網站可提供一個方便的與客户“面對面”的交互平台。通過這個平台，企業可以以最快的速度瞭解客户對產品和服務的意見、建議，從而更好地滿足用户的需要。

第四，網站平台縮短了企業與用户的洽談週期，這是因為在洽談前，雙方可以先通過網站有一個深入的瞭解。

第五，網站平台的應用使產品及服務多樣化、柔性生產、按訂單製作成為可能。這樣將大大降低企業的預測失誤風險，降低企業和流通環節的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期。

第六，網站平台可為企業的新產品及服務開發提供更準確的信息，由於通過電子手段，可以廉價地與大量客户和潛在客户交流，這樣將大大提高新產品定位的準確程度，保證新產品更符合客户的需要。

網站實現目標

第一， 網站美觀大方，體現企業實力，並本着簡潔但不簡單的原則，線條流暢，導航清晰。在視覺和格式分佈上對瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網站的潛在客户。

第二， 網站自身具備營銷能力（百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前，使客户容易找到企業網站），並結合外部鏈接廣度實現商貿網站、行業網站、門户網站上的廣告鏈接，從而真正實現網上營銷。

第三， 網站後台管理簡單、方便的同時卻又功能強大。

第四， 網站的所有內容及圖片可自行修改，方便網站今後的管理。

三、網站風格

整體風格：公司網站的整體風格將力求簡潔明瞭、清澈、大氣，配合公司一貫的風格和企業文化，體現公司特色。使用户一進入網站即可明確感覺到企業特點和企業文化，增強網站的親和力。重點突出專業、先進的技術以及優良的產品服務品質。在構思上注重突出實用性，提高頁面響應速度，以獲得較高的瀏覽率。在內容上突出產品及服務特點。利用我們強大的軟件開發力量，設計功能完善、使用方便的後台管理功能，使網站的.更新維護更加方便快捷。

數據庫應用方面則儘量以實用為原則來設計開發，並充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問題。 首頁風格：利用首頁主視覺區，強化公司形象並加強產品服務的推薦。

視覺主體：進入網站，最引人注意的區域；在這裏，可以利用Flash技術，承載更多的公司品牌形象、產品、服務的內容，而不顯得擁擠繁索。

打開網址，映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新項目和主打產品的動態變換是首頁最主要的內容瀏覽者首先感興趣的是公司的產品，其次才會考慮產品提供者的資質。這裏就對首頁的排版設計提出了嚴格的要求－――第一印象很重要。

在客户沒有到公司參觀或正式洽談之前，怎樣排版規劃欄目，使得內容不凌亂，欄目井井有條，對公司主推產品和最新產品能夠最大程度的演示，是使瀏覽者能夠繼續感興趣地進一步深究該公司及其產品的關鍵。

總體印象：突出企業，整體設計給人印象在簡潔、流暢的基礎上卻又大方、明快不失現代氣息，給瀏覽者視覺上的美感，增強視覺衝擊力。在網站設計上使頁面的美觀度和信息量以及網站功能的多元化三者完美結合起來。每個板塊和按鈕以及每一個細節都經過精心設計配合網站整體風格，藴涵企業精神、及企業文化，網站內容豐富，色彩不易過雜顏色過渡流暢。同時每張圖片的處理和線條的設計都簡潔流暢。

網站結構：運用統一的通用信息規劃，使網站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線。導航欄清晰明瞭，分類合理，檢索方便，符合瀏覽者的查詢習慣，想查詢什麼內容，輸入有關文字點擊搜索即刻搜到所需內容。

網站功能：網站內容從各方面儘量滿足訪問者各項合理要求；網站的組合更加靈活多變，方便版面經常更新；網站的管理功能更具人性化，使網站的管理工作簡單方便，儘量減少網站管理者的工作量。使用的人性化，功能的多元化，管理的方便化，內容的豐富化，頁面的美觀化，共同構建了一個互動的、立體動感的、國際化的公司子商務平台。

四、網站欄目功能説明

一、公司簡介

此欄目是對外展示限公司的一個窗口，讓瀏覽者通過該欄目瞭解公司的概況、企業文化、公司簡介、公司榮譽。此欄目可分為以下幾個板塊：企業簡介、榮譽證書、企業文化等，並配以企業圖片和企業人物的照片，圖文並貌，豐富生動。

二、產品展示

該欄目主要用於各類產品及公司精品產品的詳細介紹。

配以真實的實景圖片，圖片可點擊放大，並有產品搜索窗口，對每個產品做各個角度的展示，並且案例圖片可以隨時添加、修改、刪除。使客户能夠更直觀的觀賞產品的全貌，並配有產品的詳細介紹，使登陸者對網站的印象深刻。增加網站的瀏覽量。在網站的首頁產品的擺放要有層次感。本模塊可分為產品展示和精品展示。產品展示是展示所有產品。精品展示是把貴公司最精品的的產品信息展示出來。

特點

◆ 廣泛的適用羣體 —— 讓網絡上更多的人有機會了解企業的服務及傢俱的最新動態情況。

◆ 多元的目錄分類 —— 產品目錄可以實現多級分類，以樹狀組織作為表現形式。客户可以定製多個類別，產品類別數量的設定在理論上沒有限制。

◆ 方便的後台維護 —— 隨時可以通過後台維護系統頁面，進行更改、刪除類別等產品信息管理，讓操作更輕鬆方便。

◆ 快捷的產品查詢 —— 可以根據眾多字段進行產品查詢，到達目標產品方便快捷

◆ 豐富的產品圖片 —— 每個產品支持的圖片展示，讓產品展示更隨心所欲

三 、新聞中心

新聞的分類不僅要按企業的習慣來分類更要照顧到終端客户感受，按照客户的習慣來分類，方便客户查詢。在網站的首頁新聞的擺放要有層次感，讓客户看到的新聞放置在網站首頁，其次放置在二級頁面。每一新聞分類下面都可自行添加、修改新聞標題及內容説明。新聞按公司新聞、行業新聞、等來分大類，每一類別下可再按類型不同劃分小類，每一小類別是最終新聞。還可設置人才招聘專欄. 發佈公司的人才戰略，介紹公司對人才的重視程度，發佈公司的招聘信息。

◆ 支持HTML編輯器：HTML代碼編輯器能輕鬆實現更美觀的信息頁面，讓企業網站信息圖文並茂，相得益彰。

◆ 詳盡的信息分類 —— 信息類別可根據需求最多分為三級（無數量限制）

篇六：某品牌企業網站網絡推廣的策劃方案

某品牌企業網站網絡推廣的策劃方案 網絡營銷策劃方案第一步：網站推廣計劃

a、全面登錄搜索引擎：統計表明，網站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此“×××”品牌網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。

b、參加許可郵件營銷：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客户定期發送郵件廣告，是有效的網站推廣方法；此外，建設自己的郵件列表，定期製作更新“×××”品牌網站電子雜誌，向“×××”會員俱樂部會員和其他訂閲用户發送，能有效的聯繫網站訪客，提高用户忠誠度。

c、投放網絡廣告：網絡廣告是投入較大，效果也較為明顯的網站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網站訪問羣特徵，並根據網站不同推廣階段的需要進行調整。網絡廣告主要分網站廣告和即時通訊廣告兩種。制定網站廣告投放計劃，在各大門户網站和相關主題網站進行廣告投放；即時通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放。

d、網站互動推廣：策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站和品牌。在網絡營銷策劃方案中具體步驟可分為：備註網友上傳原創景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料，並互相評分，優秀有獎 網友上傳原創笑容圖片，並互相評分、評論；

聯合其他機構，策劃或由網友自發開展各類户外運動，由網站提供物質支持和獎勵引導網友創作各種有意思的玩法，與眾不同，出人意料。創意可以作為廣告系列題材，為品牌所用，並獎勵作者，對作者有較大鼓勵，可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。

e、會員制營銷：會員網站放置×××網站鏈接或活動內容介紹與鏈接，通過該會員網站來到×××且註冊成為×××網站會員俱樂部成員的，為該會員獎勵積分，積分可兑換網站紀念禮品。

f、信息發佈：有償信息發佈是有效的網站推廣方式，主要分為網絡媒體信息發佈和專業信息發佈平台信息發佈兩種。

g、媒體合作：網站要推廣，宣傳報道不可少，“×××”品牌網站可與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站發展動態，並定期在各媒體發佈。

h、網站合作：同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使“×××”品牌網站的系列活動有效開展；此外，廣泛徵求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。

網絡營銷策劃方案第二步：品牌網絡傳播計劃

a、×××網站LOGO、BANNER有獎徵集。×××品牌網站新近推出，為使網站形象貼近羣眾，深入人心，富有新意，現向社會公開徵集網站LOGO、BANNER設計方案，歡迎關心×××網站的廣大網絡工作者、美術愛好者踴躍參加。獎項設置：一等獎（各1名）現金5000元 二等獎（各2名）價值2000元的紀念禮品 紀念獎（若干名）價值300元的紀念禮品。這屬於一種互動的推廣方式，在很多網絡營銷策劃方案中都有體現。

b、×××網絡護綠計劃為宣傳綠化，培養網友維護生態平衡的觀念，×××品牌網站將以省市一級為單位，開展×××網絡護綠計劃，計劃的主要思路如下：可聯合地市學校、團委、政府機構、綠化委員會等單位，開展認養小樹活動，並製作銘牌，認養人定期給小樹拍照，上傳到網上進行評比。由×××網站定期選出護綠明星，給予獎勵。此活動可長期開展，並逐步由小範圍開展擴展到全國範圍內，主要針對對象是熱愛生態平衡和綠化的網友。

c、成為×××會員俱樂部成員，好處多多。會員俱樂部將成為一個網上與網下互動結合的組織，只要成為俱樂部成員，就可以參加俱樂部和“×××”網站定期推出的各種活動；會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分，積分達到一定程度，可以進行星級評定，還可兑換由“×××”品牌網站提供的紀念禮品。

網絡營銷策劃方案第三步：網絡市場調研計劃

網上市場調研也是網絡營銷的基本職能之一，隨着互聯網應用的普及發展，企業的市場調研、用户需求信息的收集亦逐步跨進網絡。通過在線調查表或者電子郵件等方式來完成網上市場調研，相對傳統市場調研，網上調研具有高效率、低成本、不受地理區域限制的特點，常用於產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是獲得第一手市場資料有效的調查工具。調研內容：

a、網絡市場情況調查（市場分析、從業情況調研）

b、主要競爭個案調查（競爭個案背景、規劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀） c、目標

d、客户調查（客户分析、客户關係整理）調研形式

主要方式為：

（1）在線調查表：通過“×××”品牌網站或其他合作調查網站上設置調查表，訪問者在線填寫並提交到網站服務器，被調查人可留下自己的真實姓名和聯繫方式，以獲取我們提供的獎勵。這是網上調查最基本的形式，廣泛應用於各種內容的調查活動，這實際上也就是問卷調查方法在互聯網上的延伸。

（2）電子郵件調查：合理設計“××”調查表單，將設計好的調查表直接發送到被調查者的郵箱中，或者在電子郵件正文中給出一個網址鏈接到在線調查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用户成分加以選擇，並節約被訪問者的上網時間，若調查對象選擇適當，往往可以獲得相對較高的問卷加收率。

（3）海量數據庫搜索調查：根據調查內容需要，如進行競爭個案背景、規劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀調查，可通過互聯網海量數據庫搜索調查來實現。

（4）會員數據庫分析調查 “×××”品牌網站通過網站推廣工作實施和“×××”會員俱樂部的經營，將會有為數可觀的俱樂部會員和其他網站數據，這些對於網上目標客户調研、客户分析以及客户關係整理均有重要意義。

“×××”品牌的網絡營銷策劃方案，揭開了傳統企業利用互聯網進行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業開拓新市場，穩定市場佔有率的強大動力，這也是眾多國內大企業在企業營銷中不遺餘力在做的一件事情