旅遊品牌策劃方案

旅遊品牌的策劃方案很重要，下面就是小編為您收集整理的旅遊品牌策劃方案的相關文章，希望可以幫到您，如果你覺得不錯的話可以分享給更多小夥伴哦！

一、寧鎮揚三市旅遊市場的景觀特色

南京作為六朝古都，文化古蹟遍佈：中山陵依山而建，夫子廟建築羣古色古香，中華門氣勢宏偉；此外，還有靈谷寺、石象路、三國東吳所築石頭城遺址、明代朱元璋的陵墓（明孝陵）以及革命紀念地雨花台等。古老悠久的文化遺產、現代文明的經濟都市，與蔚為壯觀的自然景觀構成了南京獨特的園林城市風貌。

鎮江的風景名勝體現着自然與人文、山水與文化的交流與融洽。鎮江市宗教文化源遠流長，千年古剎金山江天禪寺是水陸道場的首創之地，成為佛教聖地。焦山定慧寺已故主持茗山是全國十大高僧之一，佛學深湛，在華人世界中有着很高的地位。寶華山為“律宗第一山”，是明清時期全國最大的傳戒道場，茅山道院被譽為“第一福地、第八洞天”。揚州是中國優秀旅遊城市，有重點文物保護單位和文物古蹟147處，旅遊景區、景點40多處，其中，5A級1個，4A級景點7處，3A級10處。

瘦西湖—蜀崗名勝風景區名氣天下，何園、個園、還有漢廣陵王墓隋煬帝陵和清代鹽商的汪氏小苑、吳道台宅第等深宅大院，以及東圈門、東關街歷史街區和古運河、鳳凰島等特色風光以及大明寺、高旻寺、文峯寺等佛教文化遊覽勝地。通過以上旅遊資源的概述，我們不難看出，寧鎮揚區域的旅遊資源的種類豐富、各具特色，並且旅遊資源之間具有密切的關聯，大多數景觀是以人文自然景觀為主要代表，整體的旅遊景觀效果好。這種先天的旅遊資源優勢，為後天的旅遊品牌合作打下了基礎。

二、寧鎮揚旅遊市場品牌形象的定位與凝結

寧鎮揚三地在之前的旅遊發展過程中己經逐步的形成並完善自己的旅遊品牌形象，但是，隨着旅遊趨勢的轉變和《寧鎮揚同城化規劃》出台後打造整體品牌形象的需要，三地應該在自身現有的形象基礎上，以核心的文化主線為指導，凝結出綜合三地特色的品牌形象，同時適時調整各地的旅遊形象，使之更加適應1+3的市場需求。這主要是解決分與合的關係，要在各個分品牌形象的基礎上打造綜合三地的整體形象，給域內外的遊客或者潛在遊客留下深厚的印象。

1．整體品牌形象的定位打造。寧鎮揚應聯合塑造鮮明的區域旅遊整體形象，用整體形象彌補自身個體形象不突出的現狀，以達到一種綜合的效果。《規劃》提出打造“揚子江之旅”的品牌，但是這樣的形象仍然顯得很空洞，需要進一步的充實，例如寧鎮揚文化及其特色發源於江南文化，“尋夢江南，山水之旅”這形象定位比較符合寧鎮揚的實際，更能凸顯寧鎮揚的整體形象，更具個性與魅力。也可以圍繞這一形象理念，針對不同的客源市場和相應的路線產品採取不同的宣傳口號，如“遊寧鎮揚山水，賞民俗風情”、“遊江南聖地，品淮揚美食”等；而針對文化旅遊者，也可以提出“輝煌的南國中心，佛徒的心中聖地”等等，這一類的宣傳口號之類。同時也要打造基於整體品牌的標誌，可以通過一些簡單而富有含義的標誌構成，配合不同的宣傳口號使用，具體要看具體旅遊產品的內容來深度策劃。

2．南京地區的旅遊形象。南京地區江南文化深厚，民國文化的影響力較大，所以要突出南京圍繞古都而顯示的城市特徵。南京原有的形象為“綠色古都，文化之城”。南京的旅遊形象定位應是“歷史深厚的江南古都，景色秀美的現代名城”。相應的旅遊形象宣傳可以定位與“一城山水、十朝都會地，濃郁人文、博愛帝王州”，彰顯其歷史與現實的突出地位。

3．鎮江地區的旅遊形象。鎮江的佛教、道教、山川文化旅遊資源豐厚，所以鎮江旅遊形象的定位可突出其以寶華山、金山、焦山和茅山等宗教名山的超強影響力，着重吸引宗教信仰較普遍的客源地信眾的光顧，因此鎮江的旅遊形象可定位為“天下第一江山，宗教旅遊勝地”，旅遊形象宣傳口號可以定位為“第一江山春好處，絕世佛道由此傳”。

4．揚州地區的旅遊形象。揚州的旅遊資源的休閒性強，主要以歷史文化名城的形象對外宣傳，園林特色比較突出，所以揚州旅遊形象定位為“江河饒灌的城市園林，修身養性的歷史名城”，相應的，現在使用的旅遊宣傳口號“詩化痩西湖、人文古揚州，給你寧靜、還你活力”就較為文雅秀氣，突出了揚州的精緻。

三、基於三地整體品牌形象的特色產品開發

三地旅遊市場整體品牌形象，總體名稱“揚子江之旅”系列遊，可以根據市場需求進一步開發向下定位的品牌產品。這也是解決名與實的關係，即一定的品牌之名，需要有一定特色的相關產品與之對應，否則品牌形象則失之空洞。因此，打造一個地區品牌形象與開發相關產品是一體兩面的事。由於是打造整體品牌，所以要打破三地的行政界線，根據市場的具體需求，橫向聯合打造各種景點線路。以下根據產品需求市場的細分，提供一些橫向整體聯合產品的建議。

1．風景區聯動遊系列。聯合鐘山風景區、揚州瘦西湖風景區、鎮江三山風景區。江南園林遊一直是寧鎮揚重頭推介的路線，但是對回頭客的吸引力很小，將南京雨花台、揚州個園、何園、鎮江金山公園等這些各具特色的江南園林重新組合推出，不僅會勾起老遊客的新遊興，也會延長遠程遊客在旅遊地的逗留時間。植物賞析遊。南京的梅花山、鎮江的梅櫻園是著名的賞梅勝地，南京的棲霞山是著名的賞楓勝地，鎮江的南山風景區、揚州的個園是著名的竹海觀賞地。山嶽觀光遊。南京的幕府山、紫金山、鎮江北固山、金山等，將風格特色各異的山嶽組合起來，將會為秀美的江南風光抹上一筆重彩。名湖水上風光遊，可以聯合瘦西湖，南京的玄武湖、莫愁湖、紫霞湖等與鎮江的塔影湖，來打造一個關於三地湖景的專門路線產品。

2．江河聯動休閒度假旅遊產品系列。沿江觀光遊長江沿線的旅遊開發一直以來都是寧鎮揚旅遊發展的一個重要課題，南京在積極打造濱江風光帶，鎮江除了打造潤揚大橋南岸的.長江公園建設之外，還積極建設江心洲國家級旅遊度假區，揚州正在積極建設長江北岸風景區，瓜洲古鎮的開發，三地沿江聯合互動開發，將會為整個地區的旅遊產品系列增添亮色。

3．宗教文化旅遊產品系列。宗教寺院遊，揚州高旻寺、大明寺、文峯寺、鎮江金山、焦山、寶華山、隆昌寺、茅山道院、南京的靈谷寺、棲霞寺等是旅遊者宗教旅遊和朝拜的聖地，可以為有佛教愛好的遊客量身打造三地佛文化的相關產品。

4．民俗節慶旅遊產品系列。南京夫子廟金秋美食節，金陵燈會，南京國際梅花節，揚州煙花三月旅遊節，觀音山香會，鎮江金山旅遊文化節，茅山旅遊文化節，揚子江鮮美食節等。

5．商務會展旅遊產品系列。區域內外和國內外商務往來，經濟交流頻繁，國際、國內各種類型的會議展覽活動眾多，隨着長三角地區商務活動的頻繁，會展旅遊將會在近期呈現持續快速發展的趨勢，針對這一發展趨勢應以南京為中心，結合寧鎮揚周邊城鎮特色開發商務會展旅遊。

四、打造三地整體旅遊品牌形象的保障措施

1．明確政府主導地位，加強整體旅遊規劃、協調當代旅遊開發，觀念先行。大旅遊、大產業、大市場是區域旅遊合作的關鍵。大旅遊的內涵不只限於南京，鎮江，揚州旅遊城市的各自發展，而是達到三地的共同發展。大產業不應受限於行政區劃，三個城市間的聯動才是大產業。大旅遊大產業大市場，必須要有政府牽頭，來制定整體的旅遊市場的單項發展戰略規劃。政府主導一直是我國旅遊業發展的主導戰略，各級政府在旅遊業的政府主導型戰略中，主要實施的是觀念主導，政策主導，管理主導，資金主導。政府在旅遊業發展的過程中身兼事業發展者、市場監督者、行業指導者、開發推動者和資源投資者的多重角色。對於寧鎮揚這一區域而言，行政隸屬關係的複雜性限定了當前政府在旅遊資源整合過程中僅僅起到了保證合作良性發展的作用，卻無法建立具有實際協調意義的整體協作關係。為此，除了三地的綜合旅遊規劃外，還要成立一個市際間的聯繫協調組織，以實現寧鎮揚區域旅遊合作過程中理順各種利益主體之間的關係，發揮政府的宏觀指導、規劃、協調作用。

2．實現區域聯合宣傳促銷，強化寧鎮揚整體旅遊品牌形象寧鎮揚區域具有極好的市場進入條件，但以前由於在市場營銷方而未能聯合促銷，整個區域在旅遊者心目中沒有一個清晰的概念，要強化整合寧鎮揚旅遊資源的優勢和特色，區域內部應加強聯繫，充分利用廣告，多媒體等宣傳手段加強對外聯合宣傳，重點推介，樹立區域旅遊整體形象，以樹立寧鎮揚旅遊的優質品牌———揚子江之旅，力求給消費者清晰、明確、生動的區域旅遊整體形象。旅遊形象的促銷，實際上不僅是旅遊產品的推銷，更重要的是成功的系列旅遊路線的推銷，所以在區域旅遊合作中，聯合推銷、總體宣傳是完全必要的。在對外宣傳促銷方而，寧鎮揚地區應該制定統一的市場營銷計劃，突破行政區的禁錮，針對區域內、外市場特點，着眼於發揮板塊效應，將該區域的總體特色、各組成部分的特色，通過靈活多樣的宣傳形式展開。比如，邀請國內外旅遊記者、旅遊作家和旅遊商來採訪報道和考察，或者組織宣傳隊伍主動出擊，對外宣傳促銷，將區域旅遊形象清晰地宣傳到旅遊者那裏。寧鎮揚聯合促銷，就要成立旅遊聯合推廣機構，三市都要從年度促銷經費中列出聯合促銷費用，在國際，國內旅遊市場中聯合推廣寧鎮揚整體旅遊形象。此外，寧鎮揚各景區（點）在門票上可以加大聯合，或者按照具體的旅遊線路來實施套票，套票要低於單票總和，並在一定時間內有效；也可以實行折扣優惠，即在參觀寧鎮揚任意一地之後，可在一定時間內參觀其他兩地，實行門票折扣優惠。這樣，可以抓住本地的遊客，同時也給了他們時間的自由度。

3．加強旅遊人才培養，強化三地信息互通旅遊業的發展以旅遊專業人才為保障，而人才的培養則依託於各類專業院校。因此，在推進寧鎮揚旅遊同城化的進程中，各級政府必須重視建立或填充各類專業院校，重視教育培訓與市場需求相結合，不斷調整旅遊人才培養的方針和方式，充分發揮各類院校的作用，培養出適應市場需求的旅遊方面的專業人才。加強寧鎮揚區域旅遊信息體系建設，建立寧鎮揚公共信息平台，實行統一的、開放的、交互的信息傳遞網絡；建立專門網站，發佈旅遊地及時信息———天氣、遊客數量、賓館預訂、交通狀況等等，讓遊客及時瞭解旅遊信息，全身心感受旅遊服務，能夠更準確、更便捷、更全面地認同寧鎮揚區域旅遊發展理念，提升對該區的認知滿意度，進而從整體上提升本區域旅遊的質量。

4．推進三地旅遊景點資源的資本經營與資產重組寧鎮揚區域旅遊合作的目標是形成一個具有市場競爭力的旅遊產品品牌。然而，寧鎮揚三地旅遊景點資源的開發，由於是各地政府單一投資，政府既是投資者，又是經營者，其產權模糊，經營權與所有權無法進行分離。政府由於受其財力的限制，無法對所有景點進行大規模的、持續的投資，致使寧鎮揚三地很多資源初步投資開發後無法進行深層開發，更談不上形成自己的品牌。由於寧鎮揚區域旅遊合作涉及很多政府層面的利益主體，使得這一問題更加突出。推進旅遊景點資源的資本經營和資產重組可以較好地解決這一問題。旅遊景點資源開發企業可以利用景點資源的無形價值，通過將其經營使用權及前期投入資本作股，與有投資實力的公司進行資產重組，解決投資主體單一所帶來的資金缺乏的缺陷，從而解決產品的深層開發問題，也解決了旅遊市場產品供給動力不足的問題，提高旅遊產品的吸引力。

另外，通過資本經營和資產重組，可以實施品牌的嫁接和延伸。對於建立起良好的旅遊企業集團來説，實施品牌經營戰略不僅能夠最大限度地發揮集團優勢，降低市場拓展費用，而且能給集團所屬其他企業提供良好的形象，以獲得消費者的忠誠和支持，擴大品牌的影響力。

自博鰲亞洲論壇在海南舉辦以來，海南會展旅遊以驚人的速度發展。但方向不明、缺乏品牌是海南會展旅遊面臨的主要問題。本文從會展旅遊市場定位、會展旅遊產品品牌定位、會展旅遊產品品牌開發和會展旅遊產品品牌提升四方面着手，探討海南會展旅遊品牌的構建，並提出相應的對策措施。

一、海南會展旅遊的狀況

目前，會議旅遊已成為海南較有吸引力和競爭力的旅遊產品，豐富了海南特色旅遊的內容，打破了海南旅遊單一觀光旅遊為主的傳統格局。海南會展旅遊產品主要類型有：

（1）會議旅遊，主要是政府會議、協會會議和公司（企業）會議。著名的有博鰲亞洲論壇（雖為非官方國際組織會議，但由於與會者大多為前政府政要和現政府官員，可視為準官方會議）、中國（海南）生態文化論壇、島嶼觀光論壇（兩屆）、新絲路模特大賽總決賽（五屆）、世界小姐總決賽（四屆）等。國內外許多著名的大公司都曾將會議場所設在海南。

（2）展會旅遊，主要是由博覽會、展覽會和交易會引發的旅遊。

（3）文體旅遊，主要有高爾夫、潛水、體育賽事（如海南環島國際自行車賽、世界先生大賽、橫渡瓊州海峽賽、國際鐵人三項賽、香港三亞國際帆船賽等）、體育訓練、海釣、狩獵、海南民間體育等。

（4）節慶旅遊，節慶旅遊以當地傳統文化為賣點，如軍坡節、調聲節、黎苗三月三節、海南島歡樂節、長壽節、婚禮節、嬉水節及黎苗風情表演節慶等。

會展旅遊是一種高經濟效益行業，各國和地區都致力於發展會展旅遊。

我國許多大中城市紛紛加大發展會展旅遊力度，已形成“三足鼎立”格局（以北京為中心的京津——華北會展經濟帶、以上海為中心的長三角——華東會展經濟帶和以廣州香港為中心的珠三角——華南會展經濟帶），而以大連、長春和哈爾濱為中心的東北會展經濟帶正在崛起。目前，許多實力雄厚、辦展經驗豐富、關係網龐大、信息靈通、技術先進的國外同行也開始瞄準中國會展旅遊市場，我國會展旅遊業的競爭將更加激烈。相形之下，海南在辦展的軟硬件、專業技術和服務等方面確實有不足之處，其中最重要的是，海南會展旅遊存在方向不明、缺乏品牌問題。因此，海南會展旅遊要想擁有較高的市場佔有率，必須有自己的特色和品牌。

二、海南會展旅遊品牌構建

應對激烈競爭，海南會展旅遊品牌構建需要從四個方面着手，即會展旅遊市場定位、會展旅遊產品品牌定位、會展旅遊產品品牌開發和會展旅遊產品品牌提升。

（一）會展旅遊市場定位

配套完善的基礎設施、高水準的服務質量、高度的開放性、廣泛的對外交往及獨具特色的旅遊資源是成功舉辦會展旅遊的基本條件，海南已基本具備這些條件。

我國有影響力的大型國際會展旅遊市場目前已被北京、上海、廣州等發達城市所壟斷，一般的會展旅遊市場則出現了“熱帶叢林”、“列強紛爭”競爭局面。因此，海南必須認清自己的條件，不能求大求全，而是要揚長避短，即揚自己優美的生態環境及多姿古樸的本土文化，充分發揮自己獨特的有別於國內其他地區的優良生態環境優勢，力爭辦好國內會展旅遊。同時，憑藉博鰲亞洲論壇多辦一些國際性的會展，不斷蓄積力量，壯大和做強包括國際會展旅遊在內的海南會展旅遊。據此，海南會展旅遊市場應以國內為主、兼顧國際。海南會展旅遊的國內市場定位是“熱帶中國健康會展名島”，國際市場定位是“熱帶南中國休閒會展名島”。就國內會展旅遊定位而言，一是舉辦“生態會展”和“健康會展”，重點是將會展項目引到生態環境保護和健康方面，充分展示“生態島、健康島、最佳人居環境和最佳度假勝地”形象，如“綠色生活”、“綠色家居”、“綠色食品”、“森林度假”等；二是舉辦“文化會展”，充分挖掘海南豐富的本土地域文化和民俗文化，並整合到文化會展旅遊中，讓海南文化走向全國和世界；三是利用海南沒有冬天的氣候特點，大搞“體育賽事”活動。

（二）會展旅遊產品品牌定位

總的要求是以市場為導向，突出特色，鮮明主題，展示文化，吸引參與者和參觀者。

1、品牌戰略目標

一年一度的博鰲亞洲論壇和環島國際自行車賽、天涯國際婚禮節等為海南發展會展旅遊提供了機遇，海南應以此為契機，千方百計地用各種手段和方法舉辦一系列與生態、健康和休閒有關的國內和國際會議及文體和節慶旅遊，吸引國內和亞太地區的各種會議和展會，讓國內旅遊者把海南作為旅遊度假和定居的天堂，國外旅遊者把海南作為進入中國的橋頭堡，逐步把海南建設成“熱帶生態、健康與休閒”會展旅遊中心。

2、品牌定位

（2）“度假休閒”定位。隨着經濟發展和人們個性化的追求，度假休閒旅遊將成為潮流。據研究，2015年前後發達國家將進入“休閒時代”；我國1999年推出三個長假後，工薪階層休閒日約有140多天。旅遊的最大需求點是生態環境，而目前國際上的度假旅遊大多選擇在熱帶的海濱地區特別是島嶼作為目的地，因為這些地區有海洋性氣候一，夏不熱、冬不冷，四季温暖如春，空氣中所富含的碘和負氧離子能促進血液循環，有利於身體健康。海南具有發展度假休閒旅遊的優勢。首先，海南綠色和藍色的生態環境非常優雅，空氣中高含量的有益成分有利於身體健康；其次，海南度假旅遊資源豐富，可開發海濱度假休閒旅遊、熱帶森林度假休閒旅遊、温泉度假休閒旅遊、高爾夫度假休閒旅遊、湖濱度假休閒旅遊和保健康復度假休閒旅遊等。

（三）會展旅遊產品品牌開發

根據國內外經驗，會展旅遊品牌的塑造，只有與當地的支柱產業和特色相結合，才有可能獲得成功。海南要圍繞自己的支柱產業和特色打特色品牌辦專業會展。建省以來，海南產業出現了熱帶農業、海島旅遊和新興工業“三足鼎立”及“一省兩地”（中國新興工業省、熱帶高效農業基地和度假旅遊休閒勝地）的產業格局。因此，要緊緊圍繞熱帶農業、海島旅遊、新興工業、南藥等優勢產業選擇會展主題，重點建設一批專業化的品牌展和精品展，實現產業優勢與會展優勢良性互動。利用冬季（反季）農業優勢和熱帶農業資源優勢，打造海南冬季（反季）農產品交易會品牌和熱帶農業博覽會品牌；發揮海洋大省優勢，打造海南國際漁業博覽會品牌；突出海南省度假休閒旅遊優勢，打造熱帶度假休閒旅遊展品牌；利用海南優越的人居與環境，打造人居與度假展覽會、無疫區產品展銷會、綠色環保建材飾材和房地產展覽會品牌；發揮海口藥谷生物製藥、中藥（南藥）優勢，打造藥品展品牌；利用海南油氣資源豐富特色，打造石油化工產品博覽品牌；利用“生態島”和“健康島”的效應，打造老年健康展品牌；利用黎族獨特的文化資源，打造黎族文化展品牌。通過上述品牌的構建，使海南會展旅遊逐步走向國際化品牌道路。

（四）會展旅遊產品品牌提升

利用銀彈品牌策略，構建“熱帶生態、健康與休閒”主品牌。品牌提升的目的是為了應對競爭。根據市場營銷理論，一個企業的品牌組合中各種品牌一般充當四種角色，即戰略性品牌、關鍵品牌、金牛品牌和銀彈品牌，其中銀彈品牌是提升企業品牌的關鍵。銀彈品牌是能正面影響其他品牌形象的品牌或正品牌（子品牌），是創造、改變或維持品牌形象（主品牌）的力量或工具。銀彈品牌運用得好，會很快改變消費者對企業品牌形象的認識，實現品牌提升，而使用不當則會影響整體。要實現“熱帶生態、健康與休閒”品牌戰略目標，就要將海南所開發出的各種品牌進行整體捆綁營銷，精心研究海南會展旅遊銀彈品牌：

一是東海岸銀灘。海南有長達1528公里海岸線（其中沙岸佔50—60%），海口到三亞東海岸有60多處可設海濱浴場。海南沙灘的特點是個體沙灘規模大、坡度緩、砂質優良、水文條件好、氣象氣候條件優越、空氣清新、生態條件好及多種海岸地貌組合（獨特的熱帶海岸森林——紅樹林，獨特的熱帶海岸地貌景觀——珊瑚礁）、豐富的人文旅遊資源（黎苗文化、貶官文化、蛋家文化、僑鄉文化、海上絲路文化、海防邊疆文化等），可與世界其他海濱旅遊勝地相媲美。東部海岸帶目前已成為海南熱帶濱海觀光、度假休閒勝地，以“椰樹海岸休閒”為品牌核心價值。

二是熱帶森林。海南擁有全國最大、獨特的熱帶山地雨林和季雨林生態系統，植被類型複雜，野生動植物資源豐富、種類眾多，被譽為“中國熱帶植物的大觀園和生物物種基因庫”，以“中國物種基因庫和天然氧吧”為品牌核心價值。三是太空遺存。海南擁有國家標準《旅遊資源分類調查與評價》（GB/T18972——2003）全類中沒有列入的“太空旅遊資源”及其相關的“隕石坑”和“雷公墨隕石”兩個亞類。此地產的“白沙綠菜”，形色綠潤有光、湯色黃綠明亮、氣味清香持久、滋味沉厚甘醇，所含氨基酸等營養物質高於其他同類產品，成品茶的水浸出物的指標和水溶性灰分指標遠遠高於國家標準。配合國家將第四個衞星發射中心落户